A partire dal 1° luglio 2023 Universal Analytics non elaborerà più i nuovi dati. Mountain View prepara il passaggio a Google Analytics 4
Mountain View ha reso noto che Google Analytics 4 (conosciuta in precedenza come “App + Web”) prenderà il posto di Universal Analytics come soluzione di misurazione.
I vantaggi di Google Analytics 4
Tale decisione sarebbe stata presa in considerazione del fatto che Google Analytics 4 si è dimostrata una proprietà maggiormente incentrata sul rispetto della privacy e più duratura nel tempo.
Nel contempo si tratta di una soluzione che sfrutta il machine learning per visualizzare approfondimenti sui percorsi degli utente tramite differenti tipologie di piattaforme e dispositivi.
Google Analytics 4 dovrebbe garantire inoltre livelli di integrazioni ottimizzati e ritagliate su misura per le piattaforme pubblicitarie di Big G, una caratteristica che dovrebbe favorire la massimizzazione del rendimento delle campagne di advertising e incrementare il ROI (Return On Investment) derivante dalle attività di marketing.
La roadmap verso Google Analytics 4
L’elaborazione dei dati tramite la proprietà Universal Analytics verrà interrotta il 1° luglio del 2023, fino a quella data la si potrà continuare ad utilizzare e sarà possibile raccogliere nuovi dati attraverso di essa.
Dal 1° luglio in poi si potrà accedere ai dati elaborati precedentemente nella proprietà Universal Analytics per non meno di 6 mesi, gli utenti sono comunque invitati ad esportare tutti i report storici durante questo periodo con lo scopo di non perdere informazioni preziose.
Per quanto riguarda invece il passaggio completo a Google Analytics 4 non sarebbe ancora disponibile una deadline precisa, a tal proposito infatti Google di sarebbe limitata a comunicare che nei prossimi mesi verrà indicata una data futura in cui le proprietà Universal Analytics esistenti non saranno più disponibili.
Superata anche questa scadenza non sarà più possibile visualizzare i report Universal Analytics all’interno dell’interfaccia di Analytics o accedere ai dati Universal Analytics tramite l’apposita API (Application Programming Interface).
Da segnalare infine che l’elaborazione nelle proprietà Google Analytics 360 verrà estesa una tantum fino al 1° ottobre 2023.
Perché si è deciso di passare a Google Analytics 4?
Come abbiamo anticipato nelle prime righe di questo articolo, la proprietà Universal Analytics esistente verrà a breve completamente sostituita da Google Analytics 4 (GA4).
Quali sono i motivi che hanno portato a questo cambiamento così drastico? Al momento dell’annuncio del lancio di GA4, Google ha spiegato che ci sono diverse motivazioni alla base di questa motivazione:
- Maggiore rispetto della Privacy
Gli standard di mercato in ambito di protezione dei dati personali sono sempre più alti. La ragione per cui questo avviene si ritrova nella volontà degli utenti di mantenere il più possibile privati i dati relativi alla propria attività sul web.
Rispetto a Universal Analytics, GA4 viene proposta come la nuova versione di Google Analytics in grado di rispettare la privacy dei consumatori senza eliminare la possibilità per i business di ottenere informazioni importanti per costruire esperienze cliente ottimizzate.
- Migliori prestazioni del machine learning
Google conferma che con GA4 assisteremo a un ulteriore miglioramento dell’apprendimento automatico. Il machine learning di google sarà in grado di raccogliere dati e analizzarli effettuando previsioni ancora più precise rispetto al presente.
Questo avanzamento tecnologico permetterà a tutti coloro che operano nell’ambito digital di fare ancora più affidamento sugli algoritmi di Google.
- Integrazione più profonda con Google Ads
Grazie a questo cambiamento sarà possibile ottimizzare il rendimento delle campagne sulla piattaforma Google Ads tramite, ad esempio, gruppi di audience ed esperienze su misura. Se sfruttato in maniera corretta questo strumento concorrerà all’ulteriore aumento del proprio Return On Investment (ROI).
Come verificare la proprietà Google Analytics utilizzata
In vista delle novità in arrivo è bene ricordare che nel caso in cui la proprietà sia stata creata prima del 14 ottobre 2020 è probabile che sia in uso una proprietà Universal Analytics.
Al contrario, se la proprietà è stata creata dopo il 14 ottobre 2020, è probabile che si stia già utilizzando una proprietà Google Analytics 4 e non verrà richiesto alcun intervento da parte dell’utente.